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Ocpc建包前要注意什么?

2022-05-09

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ocpc


Ocpc建包前要注意什么?很多人都把更多的精力放在了ocpc二阶段的操作上了,但是真正影响ocpc效果的是建包前的操作。

百度竞价Ocpc效果想要好,要把70%的精力放在Ocpc建包前,而不是放在二阶中。简单来说就是Ocpc建包前的操作,决定投放的效果与稳定性。

Ocpc建包前要注意什么?今天新乡百度推广小编就来给大家分享四点Ocpc建包前的注意事项!


01

账户结构

在ocpc建包前要保证账户结构清晰,特别是多产品推广的,可以按照不同产品区分计划投放。

低价引流的计划也要单独分出来。如果pc端和移动端都在投放的话,也要单独区分出来。

如果cpc账户结构就比较乱,后期跑ocpc想控制流量就太难了。

02

关键词整理

整理完账户结构,要整理关键词,针对长时间没有转化、均价特别高的词首先整理,看一下这些词为什么没有转化,把这些没有转化的词过滤掉,这样在后期放量的时候无效流量就会少很多。

非常重要的一点:整理否词。否词可以适当删除,看有没有误伤的否词,要及时放出。如果账户中有几百个甚至上千个否词,后期ocpc很难跑出量,这种不是ocpc不给放量,而是自己给否词否完了。删除否词的意义就是给ocpc更多的流量探索范围,缩短学习的时间。

03

创意样式优化

Ocpc能帮助控制出价、匹配模式,但是不能优化创意。

所以在建包之前就要首先要把创意进行优化,包括样式和文案,要确保创意的点击率。

一般来说3%-8%之间属于正常的范围。

如果你的账户中全部都是智能匹配、或者智能匹配占大多数,那么点击率低一点就很正常,但是如果账户中大多是短语、精确、 偶尔有智能匹配,如果点击率还低,就必须要优化创意了。


04

页面调整

页面负责承接流量,用户进到页面之后会不会咨询,很大程度是看页面的承载能力。

为了确保ocpc的模型稳定,所以ocpc在建包之后,页面是不能随便动的。

因为积累数据就是根据页面积累的,一换页面,就意味着之前积累的数据不能用了,ocpc包整体会垮快掉。

但也并不是完全不能动,页面你的图片、文字、背景是可以更换的,但是板块一定不能动,尤其是咨询板块。

比如你原来用的在线咨询,模型积累的数据就是以在线咨询为主,后期你换成表单,那么之前的模型数据就都不能用了。


Ocpc建包只是一方面,效果很大程度上取决于cpc策略,这是一个95%的竞价员都存在误区!他们认为ocpc和cpc是两个不同的投放方式,优化方式也不同,但实际上,ocpc在进二阶之前,全部都是cpc的逻辑,而二阶的效果也是由建包前、一阶的效果决定的,所以cpc是ocpc的底层逻辑,ocpc出现的各种问题,根本原因是cpc的策略出错了。



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